因科技發(fā)展、行銷手法日新月益，原「商標(biāo)識(shí)別性審查要點(diǎn)」已略嫌不敷使用，而容易在不同審查官間產(chǎn)生不同的審查見解。因此，經(jīng)濟(jì)部智慧財(cái)產(chǎn)局於2008年12月公布新的「商標(biāo)識(shí)別性審查基準(zhǔn)」，並於2009日1月1日開始施行，同日並廢止原「商標(biāo)識(shí)別性審查要點(diǎn)」。新基準(zhǔn)中明定較完整的識(shí)別性理論，並就審查實(shí)務(wù)上常見的案例詳加說明，建立客觀基準(zhǔn)，以期達(dá)成審查判斷上的一致性，並使申請(qǐng)人有所依循。

新實(shí)施之「商標(biāo)識(shí)別性審查基準(zhǔn)」依商標(biāo)先天與後天之識(shí)別性，明定商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性、任意性、暗示性、描述性審查上的參酌因素，以及取得後天識(shí)別性的判斷參酌因素。其中，明確規(guī)定商標(biāo)有無識(shí)別性應(yīng)以我國相關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)知為準(zhǔn)，並應(yīng)考量個(gè)案事實(shí)及證據(jù)，就商標(biāo)與指定商品或服務(wù)之關(guān)係、競爭同業(yè)使用情況及申請(qǐng)人使用方式與實(shí)際交易情況等客觀參酌因素而綜合判斷。

外國語文先天識(shí)別性的判斷，原則上依我國相關(guān)消費(fèi)者的理解為準(zhǔn)，但若外國語文商標(biāo)在以該語文為母語的國家獲準(zhǔn)註冊(cè)，仍應(yīng)參酌其事實(shí)，以考量該外國語文之識(shí)別性。此外，就後天識(shí)別性之取得，申請(qǐng)人必須舉證證明，並須以國內(nèi)相關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)知為判斷標(biāo)準(zhǔn)。

「商標(biāo)識(shí)別性查基準(zhǔn)」實(shí)施後，在識(shí)別性之判斷上皆須以國內(nèi)相關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)知為準(zhǔn)，使用證證據(jù)亦應(yīng)以「國內(nèi)的使用證據(jù)」為主，有別於舊有「商標(biāo)識(shí)別性審查要點(diǎn)」中不限於國內(nèi)之規(guī)定。因此，一般認(rèn)為新制定之「商標(biāo)識(shí)別性審查基準(zhǔn)」比原「商標(biāo)識(shí)別性審查要點(diǎn)」在審查認(rèn)定上較為嚴(yán)格。